Słowa kluczowe – czym są, jak ich używać, gdzie ich szukać?

Czym są właściwie słowa kluczowe

Słowa kluczowe to fraza, na którą składa się jeden lub wiele wyrazów, które prowadzą użytkowników sieci internetowej poszukujących określonych treści do materiałów. W praktyce, słowa kluczowe to hasła, które wpisywane są przez użytkowników Internetu w wyszukiwarkę. Czyli to, czego użytkownicy szukają w sieci. W wyszukiwarkach zawartych na stronach internetowych, wyszukiwanie wyników opiera się na wyszukaniu określonego ciągu znaków. Z kolei w zaawansowanych wyszukiwarkach internetowych, istotne znaczenie odgrywają algorytmy, które odpowiedzialne są na wyszukanie użytkownikowi najlepszych wyników. Ponieważ Tobie zależy na tym, żeby wyszukiwarka poprowadziła użytkownika do Twojej strony, musisz znaleźć odpowiednie słowa kluczowe jak np. generowanie leadów. A ich rodzajów jest całkiem sporo.

Ogólne słowa kluczowe

Ogólne słowa kluczowe nazywane są również krótkim ogonem. Zbudowane są z jednego lub dwóch wyrazów. Ich cechą charakterystyczną jest duża wyszukiwalność. Niestety dużą wyszukiwalność frazy skutkuje również dużą konkurencją. Poza tym są one dość ogólne, co nie wpływa korzystnie na konwersje.

Długi ogon

Długi ogon to rodzaj fraz, który złożony jest z co najmniej trzech wyrazów. Jego cechą charakterystyczną jest mniejsza częstotliwość wyszkiwań przez użytkowników Internetu. Ale również mniejsza konkurencja. Faktem jest, że słowa kluczowe długi ogon cechują się większą szczegółowością. Trafne określenie długich ogonów umożliwia wpasowanie się idealnie w potrzeby potencjalnych klientów, co przekłada się pozytywnie na konwersję. W przeciwieństwie do ogólnych słów kluczowych, osiągnięcie odpowiedniego efektu jest łatwiejsze i szybsze.

Brandowe słowa kluczowe

Brandowe słowa kluczowe związane są bezpośrednio z marką. Zbudowane są co do zasady z części lub całej nazwy firmy. W przypadku wykorzystywania słów kluczowych brandowych w pozycjonowaniu, wskazane jest wykorzystanie jej również na swojej stronie internetowej. Fazy brandowe wyszukiwane są przede wszystkim przez użytkowników sieci internetowej, którzy szukają konkretnych informacji na temat danej firmy, np. adresu lub kontaktu.

Słowa kluczowe jako pytania

Słowa kluczowe jako pytania przybierają formę pytań użytkowników Internetu. Używane są przez użytkowników, którzy szukają opinii lub porad. Przykładem takich słów kluczowych, to np.:

• gdzie kupić żywicę epoksydową,

• jak się spakować do przeprowadzki,

• jak wyczyścić plamę z herbaty.

Słowa kluczowe regionalne

Innym rodzajem słów kluczowych są słowa kluczowe regionalne. Stosowane są w przypadku firm świadczących usługi lub oferujących produkty wyłącznie na danym obszarze, np. na terenie województwa lub w obrębie miasta.

Gdzie szukać słów kluczowych

Teraz kiedy już wiesz, czym są słowa kluczowe i jakie rodzaje fraz można wymienić, powinieneś poznać najlepsze programy i aplikacje służące do wyszukiwania prawidłowych słów kluczowych.

Wyszukiwarka Google

Podstawowym źródłem wiedzy na temat słów kluczowych jest tradycyjna wyszukiwarka internetowa. Google dążąc do dostarczenia swoim użytkownikom, jak najlepszych wyników, proponuje pewne frazy. Warto jednak mieć na uwadze, że wyszukiwarka internetowa uwzględnia nasze dotychczasowe wyszukiwania. Co oznacza, że bardziej obiektywne wyniki osiągniesz korzystając z trybu incognito.

Planer słów kluczowych

Planer słów kluczowych przeznaczony jest co do zasady do tworzenia kampanii Ads. Aby skorzystać z dobrodziejstwa planera, musisz posiadać konto w Google.

SEMSTORM

SEMSTORM to popularny sposób na sprawdzenie odpowiednich słów kluczowych. Korzystanie z części programu jest płatne. Dotyczy to między innymi analizy słów i analizy widoczności strony internetowej w Internecie.

SENUTO

SENUTO to platforma służąca m.in. do wyszukiwania i analizy słów kluczowych. W przeciwieństwie do SEMSTORM, jakiekolwiek korzystanie z platformy jest możliwe, gdy posiada się konto w serwisie.

Searchmetrics

Searchmetrics jest zagraniczną platformą do wyszukiwania i analizy słów kluczowych. Wymaga rejestracji i zalogowania się każdrorazowo podczas dokonywania analizy i wyszukiwania fraz.

Analiza konkurencji

Przystępując do działania warto zwrócić uwagę na analizę konkurencyjnych firm. Analiza słów kluczowych stosowanych przez największych konkurentów z branży to doskonałe źródło informacji. Nie chodzi o kopiowanie działań konkurencji, ale przyjrzenie się określonym frazom, które są skuteczne. Przyda Ci się to do osiągnięcia przewagi konkurencyjnej.