SMS marketing a reklama video – jak to połączyć?

Według aktualnych prognoz i przewidywań specjalistów, reklama video ma stać się w 2016 roku jednym z najważniejszych trendów marketingowych. Jest to jak najbardziej możliwe, gdyż już w 2015 roku dało się zauważyć w tej kwestii ogromną zmianę. Niektórzy przypuszczają nawet, że w obecnym roku duża część ludzi więcej czasu spędzi przed ekranem smartfona niż przed ekranem telewizora. Czy jednak możliwości reklamy video można wykorzystać też przy innych formach komunikacji marketingowej? Jak najbardziej tak, a w kolejnym artykule tłumaczymy, jak można wykorzystać video w sms marketingu.

Czy video w wiadomości SMS to całkowicie nowe rozwiązanie?

Video mailing w wiadomościach sms pojawił się już w 2014 roku i został zastosowany, z pozytywnym skutkiem, przez firmę ClickQuickNow. Już w tamtym roku zostało wysłanych takich wiadomości ponad 50 miliardów. Zastosowanie w tym przypadku jest bardzo proste, gdyż chodzi o tą samą strategię, która ma miejsce w przypadku e-mailingów w smsach. Różnica polega tylko na tym, że zamiast kreacji HTML pojawia się video, które zazwyczaj trwa od 30 do 60 sekund. 

Jaka jest jedna z największych zalet tego zastosowania? Przede wszystkim możliwość obejrzenia kreacji reklamowej, bez konieczności logowanie się na pocztę czy inny, specjalistyczny portal. Dzięki temu przekaz reklamowy jest w stanie dostrzec do zdecydowanie większej ilości odbiorców, niż w przypadku samego e-mail marketingu.

Zazwyczaj wygląda to w taki sposób, że najpierw odbiorca otrzymuje wiadomość SMS, w której oprócz treści, znajduje się też specjalny link, który po kliknięciu odsyła go na responsywną stronę, na której odtwarzane jest video. Po jego obejrzeniu odbiorcy wyświetla się formularz kontaktowy, gdzie ma możliwość podania swoich danych, aby dzięki temu otrzymać obejrzany w materiale video produkt lub zniżkę na niego.

Najważniejsze zalety mailingu video w SMS marketingu

Taka strategia pozwala też na zmierzenie aż trzech różnych wskaźników. Pierwszy z nich dotyczy otwieralności wiadomości SMS, kolejny klikalności w zamieszczony w wiadomości link, a ostatni wskazuje konwersje, czyli ilość osób, które wypełnimy formularz z danymi, po obejrzeniu materiału. Dużo wskaźników daje szerokie możliwości testowania różnych rozwiązań, co oczywiście jest koniecznym działaniem w każdym kanale komunikacji marketingowej.

Przede wszystkim warto zapamiętać, że video w smsach ma zdecydowaną przewagę nad video na portalach społecznościowych. Dlaczego? Głównie dlatego, że wiadomość SMS dociera bezpośrednio na telefon interesującego nas użytkownika – nie musi on znaleźć naszego materiału, to nasz materiał znalazł jego. Druga kwestia dotyczy tego, że SMS marketing nie jest jeszcze aż tak popularny jak reklama na portalach społecznościowych, więc ma ona mniej inwazyjny charakter, co jest widoczne w uzyskiwanych wskaźnikach. 

Autor: Jakub Mikołajczak