Rosnąca popularność wideo-marketingu

Charakterystyka kampanii wideo-marketingowych

Z jednej strony przeniesienie kampanii TV do Internetu jest niezwykle proste, jednak z drugiej pamiętać trzeba o tym, że internetowe realia diametralnie różnią się od tych telewizyjnych. Reklama która w TV zyskała ogromną popularność, wcale nie musi zyskać jej w Internecie. Tak samo działa to w drugą stronę. Istnieje mała szansa na to, że wideo-reklama, która w Internecie została przyjęta z dużym entuzjazmem widzów, wywoła taką samą reakcję podczas jej transmisji w TV.

Dlaczego tak się dzieje? Głównie z tego powodu, że internetowe wersje spotu wideo są zazwyczaj kierowane do młodszego i bardziej rozrywkowego targetu, a w związku z tym mogą sobie czasami pozwolić na bardziej kontrowersyjny charakter, jaki nie mógłby mieć miejsca w przypadku publicznej telewizji. Trzeba zatem pamiętać, że skuteczność reklam wideo w Internecie zależy od tego, do kogo kierujemy naszą ofertę. 

Największą zaletą internetowych kampanii wideo jest fakt, że mogą one szybko nabrać wirusowego charakteru. Jeżeli nasz materiał okaże się naprawdę dobry, oglądający użytkownicy zaczną go przesyłać swoim znajomym, udostępniać na portalach społecznościowych i komentować. Co najważniejsze, możemy uzyskać taki efekt bez dużych nakładów finansowych, ponieważ rozprzestrzenianiem reklamy zajmują się sami widzowie. 

Długość wideo i urządzenia mobilne

Warto również zaznaczyć, że według badań coraz bardziej zmniejsza się czas skupienia uwagi na filmikach. W związku z tym im dłuższe będzie przygotowane wideo, tym mniejsza szansa, że widz obejrzy je do końca. Jest to z pewnością duże wyzwanie, aby w interesujący sposób przekazać cały komunikat w zaledwie kilkanaście sekund. Jeżeli jednak chcemy, aby nasza reklama zyskała wirusowy charakter, to podjęcie takiego wyzwania będzie konieczne.
 

Coraz bardziej istotna będzie również umiejętność uniezależnienia przekazu od urządzenia, na którym jest on wyświetlany. Marki, które zadbają o to, aby ich przekaz mógł być komfortowo odbierany bez względu na wielkość ekranu, dotrą do ogromnej ilości dodatkowych klientów. Z każdym rokiem coraz więcej osób korzysta z Internetu za pomocą smartfonów i to często w celu znalezienia tam atrakcyjnej rozrywki. Tego typu rozrywkę może zapewnić właśnie odpowiednio przygotowana reklama wideo.

Z wideo-marketingu powinny korzystać przede wszystkim marki, które kierują swoją ofertę do młodszego grona internautów i które mają odpowiedni budżet reklamowy, umożliwiający stworzenie profesjonalnego spotu wideo. Jeżeli nasze produkty lub usługi kierujemy do osób powyżej 40 roku życia, ten typ kanału komunikacji może nie przynieść oczekiwanych rezultatów.

Autor: Jakub Mikołajczak