Podstawowe elementy profesjonalnego landing page

Słowa kluczowe budują bazy danych

Pierwszy element to oczywiście nagłówek naszej oferty. Właśnie na tym elemencie zatrzymuje się zazwyczaj wzrok Internauty w pierwszej kolejności. Co zrobić, aby po jego przeczytaniu, nie zdecydował się zamknąć naszej strony? Najlepiej zawrzeć w nagłówku popularne słowo kluczowe powiązane z naszą ofertą. Użytkownicy przeszukujący ogrom internetowych informacji, zazwyczaj robią to poprzez poszukiwanie wzrokiem interesującego ich słowa. Jeżeli zawrzemy je w tytule naszej strony docelowej, istnieje duża szansa, że Internauta zapozna się z dalszym opisem oferty.
 

Ten dalszy opis natomiast, powinien zawierać w sobie przede wszystkim korzyści, które uzyska potencjalny klient, po wykonaniu akcji, do której go zachęcamy. Najlepiej aby korzyści te były przedstawione w formie wypunktowanych, krótkich zdań. Wypunktowanie bowiem przyciąga wzrok, ułatwia odbiór oraz porządkuje myśli.

Bardzo ważne jest również odpowiednie zaprojektowanie tzw. przycisku „call to action”. Aby faktycznie skłonił użytkownika do wykonania akcji, na której nam zależy, powinien zostać wyróżniony wielkością, odpowiednim kolorem oraz umieszczony tak, aby wokół niego znajdowała się przestrzeń wolna od treści. Dzięki temu zdecydowanie szybciej przyciągnie wzrok Internauty. Trzeba pamiętać również, aby na stronie typu landing page, znajdowało się zawsze tylko jedno wezwanie do działania.

O pozyskaniu leada decydują szczegóły

Istotna jest również grafika, którą umieszczamy na naszej stronie docelowej. Powinna ona być przede wszystkim wysokiej jakości oraz jak najbardziej spójna z tym, co mamy do zaoferowania. Dobrze również, gdyby grafika była powiązana z treścią kreacji reklamowej, która kieruje użytkownika na landing page.
 

Elementem o którym zapomina wielu twórców stron docelowych, są profesjonalnie wyglądające rekomendację. Dzięki umieszczeniu opisów, najlepiej wraz ze zdjęciami, zadowolonych klientów, z którymi współpracowaliśmy w przeszłości, zyskujemy ogromną wiarygodność. W ten sposób pokazujemy odwiedzającym, że nasza firma realnie funkcjonuje w branży od dłuższego czasu, a klienci są zadowoleni z naszych produktów lub usług.

Ogólną, ale równie istotną zasadą podczas projektowania landing page’a, jest zdecydowanie się na jego minimalistyczny design. Strona docelowa, która posiada zbyt dużo wszelkiego rodzaju ozdobników, tylko odciąga uwagę klienta od akcji, jaką chcemy żeby wykonał. Pamiętajmy, że landing page nie ma być godzinami oglądany przez Internautów, ale ma w szybki sposób zachęcić do wykonania akcji, na której nam zależy.

Autor: Jakub Mikołajczak