Od czego zależy sukces w marketingu internetowym? cz. 2

W pierwszej części artykułu przedstawiliśmy takie metody marketingu internetowego jak obecność w social media oraz e-mail marketing. Drugą część poświęcimy natomiast SEO, czyli optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek oraz reklamom PPC, czyli płatnym linkom. 

Zalety SEO, czyli mądre działanie długoterminowe

SEO, czyli optymalizacja strony www, polega głównie na modyfikacji treści strony pod kątem wybranych fraz kluczowych  oraz na zmianach w kodzie strony. Mimo iż działania SEO wymagają wiele pracy, to zdecydowanie są tego warte. Największą ilość wejść na stronę, notuje się bowiem właśnie z organicznych wyników wyszukiwania, a co więcej, osoby korzystające z wyszukiwarek, są zazwyczaj bardzo zainteresowana wyszukiwanym tematem i mocno nastawione na dokonanie zakupu.

Ogromną zaletą działań SEO jest fakt, że nie wymagają one żadnych form płatności. Jedyne co inwestujemy to nasz czas, poświęcony na optymalizację i tworzenie odpowiedniej treści. Trzeba jednak zaznaczyć, że jeżeli będziemy prowadzić działania SEO w niewłaściwy sposób, możemy spowodować, że administratorzy Google ograniczą naszą witrynę lub w najgorszym przypadku, zablokują ją. Jeżeli więc nie jesteśmy pewni naszych umiejętności i wiedzy w tym temacie, najlepiej zlecić działania SEO zewnętrznej agencji.

Należy pamiętać, że zwrot z inwestycji czasowej w SEO, jest zazwyczaj długoterminowy. Kiedy jednak zyskamy już wysoką pozycję w wybranych przez nas frazach, możemy liczyć na stabilną ilość odwiedzin naszej witryny. Według badań Fortune3, firmy zajmującej się dostarczaniem rozwiązań e-commerce, 30% marketerów podaje SEO jako źródło największego zwrotu z inwestycji.

Reklamy PPC, czyli duże efekty w krótkim czasie

Druga metoda, którą przedstawimy w naszym artykule, to reklamy PPC. W dużym skrócie polega ona na tym, że płacimy za nią tylko wtedy, gdy dany internauta w nią kliknie. Najskuteczniejszymi tego typu reklamami są reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google, czyli tzw. AdWords. W momencie kiedy internauta wpiszę w wyszukiwarkę interesującą go frazę, to reklama AdWords pojawia się w czołowych wynikach wyszukiwania. Badania dowodzą, że większość internautów nie rozróżnia płatnych linków od naturalnych wyników, więc dzięki reklamom PPC możemy w szybki sposób znacznie zwiększyć ruch na naszej witrynie.

Należy pamiętać jednak, że samo kliknięcie nie oznacza dokonania zakupu przez użytkownika. Dlatego AdWords opłaca się tylko i wyłącznie wtedy, gdy nasza strona internetowa jest profesjonalnie przygotowana i ma do zaoferowania atrakcyjne produkty lub usługi.

Podsumowując, sukces w marketingu internetowym zależy od umiejętności eksperymentowania i łączenia różnych form marketingowych. Social media zapewnią nam budowanie wizerunku marki, działania SEO i reklamy PPC zwiększą ruch na naszej witrynie, a e-mail marketing zbuduje bliższą relację z tymi, którzy zainteresowali się naszą ofertą. Należy pamiętać, że wymienione w tym artykule metody są wobec siebie komplementarne i tylko ich łączenie może zapewnić nam sukces w Internecie.

Autor: Jakub Mikołajczak