Facebook jako narzędzie marketingowe – wady i zalety
Fanpage – czy to baza danych?
Jedną z dostępnych opcji na Facebooku, jest możliwość założenia tzw. fanpage’a. Dzięki tego typu stronie, firma ma możliwość aktywnego dbania o swój wizerunek, poprzez publikowanie postów. Stwarza to również klientom możliwość dwukierunkowej komunikacji – mogą komentować wpisy, udostępniać je lub „lajkować”. Taka możliwość jest dla klientów bardzo cenna i dzięki temu wzrasta ich zaufania do danej marki, gdyż mogą regularnie otrzymywać odpowiedzi na swoje pytania lub wątpliwości. Kolejną zaletą fanpage’a, jest stała liczba jego fanów. Trzeba jednak pamiętać, że ich dane nie należą do nas, ale tak jak cały fanpage, są własnością Facebooka.
Żeby jednak prowadzenie firmowego fanpage’a przynosiło jakiekolwiek efekty, trzeba poświęcać odpowiednią ilość czasu, na jego regularną aktualizację oraz moderowanie wpisów na tablicy. Bardzo trudno jest również rozwinąć fanpage, jeżeli nie przeznaczymy na to odpowiednich nakładów finansowych. Jest to konieczne, gdyż jeżeli mamy na nim niewielu fanów, to jego istnienie bardziej szkodzi niż sprzyja wizerunkowi naszej marki.
Precyzyjne targetowanie na Facebooku
Jednak najważniejszą możliwością Facebooka, jako narzędzia marketingowego, jest możliwość korzystania z kilkudziesięciu form płatnej reklamy. Mogą one posłużyć np.: do kierowania ruchu na obiekt (firmową stronę www), zdobywania polubień na fanpage’u lub docieraniu z postami do konkretnych odbiorców, którzy jeszcze nie poznali marki. Największą zaletą kampanii reklamowych na Facebooku, są duże możliwości targetowania. Można dzięki nim określić płeć, wiek, miejsce zamieszkania, a nawet konkretne zainteresowania osób, do których chcemy dotrzeć. Równie istotne jest, że za tego typu reklamę, rozliczamy się tylko za wykonaną interakcję. Oznacza to, że zapłacimy tylko wtedy, gdy ktoś kliknie w naszą reklamę lub polubi nasz fanpage.
.jpg)
Niewątpliwą wadą Facebooka coraz bardziej zaczyna być natłok reklamodawców. To nie tylko sprawia, że jego użytkownicy są przez to mniej zainteresowani wyskakującymi im reklamami, ale przede wszystkim powoduje, że opłaty za jedno kliknięcie są coraz wyższe.
Na koniec warto podkreślić, że kampanie reklamowe na Facebooku możemy tworzyć bez względu na wysokość naszego budżetu. Już za kilkadziesiąt złotych możemy przygotować pierwsze, testowe reklamy i dzięki temu sprawdzić, czy takie działanie będzie dla nas efektywne. Mimo licznych wad Facebooka, warto poświęcić swój czas na przetestowanie jego możliwości. Być może okaże się, że akurat w przypadku naszej branży, to narzędzie marketingowe będzie sprawdzać się świetnie.
Autor: Jakub Mikołajczak
Dzięki naszym leadom dotrzesz do każdej grupy docelowej
Precyzyjne targetowanie to nasza specjalność. Ponad 4 000 000 aktualnych rekordów czeka na ciebie.
