E-mail marketing – na co warto postawić w 2016 roku?

Strategie e-mail marketingowe rozwijają się w bardzo dynamicznym tempie. Bez znajomości aktualnych trendów trudno jest zatem wyprzedzić konkurencję i osiągać satysfakcjonujące wyniki. Dlatego właśnie w kolejnym artykule opisujemy strategie, na które warto postawić w nowym roku. Wniosą one do naszych narzędzi marketingowych nie tylko świeżość, ale też większe zadowolenie klientów.

Co wydarzyło się w 2015 roku?

Zanim przejdziemy do trendów aktualnego roku, warto poświęcić chwilę strategiom, które okazały się najbardziej przydatne w 2015 roku. Przede wszystkim trzeba zaznaczyć, że w poprzednim roku e-mail marketerzy zanotowali zdecydowany wzrost znaczenia urządzeń mobilnych. Niektóre z polskich firm podają, że prowadzone przez nie kampanie e-mail marketingowe były otwierane na tabletach i smartfonach przez ponad 50% użytkowników. 

Jaki z tego wniosek? Jeżeli chcemy dotrzeć do naprawdę dużej ilości odbiorców, nasze mailingi muszą wykorzystywać responsywne szablony wiadomości, czyli takie, które automatycznie dostosują się do wielkości wyświetlacza.

Kolejna ważna kwestia to jeszcze skuteczniejsze budowanie baz mailingowych. Pomogły w tym często wykorzystywane formularze pop-up, odpowiednio dostosowywane do preferencji odbiorców. Ważną rolę odegrały również webinary, które z miesiąca na miesiąc zyskują coraz większą popularność.

Na co postawić w nowym roku?

Co natomiast będzie modne i skuteczne w 2016 roku? Na pewno trzeba postawić na responsywne strony docelowe i szablony wiadomości. Firma, która chce osiągać naprawdę wysokie wskaźniki, koniecznie musi projektować wszystkie elementy strategii e-mail marketingowej tak, aby idealnie prezentowały się na każdym możliwym urządzeniu: laptopie, tablecie czy smartfonie. 

Warto zwrócić również uwagę na formularze zapisu. Aby odkryć, jaki formularz i w którym miejscu umieszczony jest skuteczny, konieczne jest przeprowadzenie conajmniej kilku testów A/B. Dopiero po kilku testach, kiedy zgromadzimy informację, który formularz zapewnił nam najwyższą konwersję, możemy na stałe zastosować go na naszej stronie.

Ostatnia rzecz to oczywiście wspomniane już wcześniej webinary. Pozwalają one nie tylko na szybkie i skuteczne zbudowanie bazy mailingowej, ale przede wszystkim na zbudowanie z klientami bliższej relacji. Jeżeli podczas webinarów angażuje się jego uczestników, zachęca do wykonywania ćwiczeń, zadawania pytań, to proces zyskiwania zaufania staje się dużo prostszy i bardziej naturalny. 

Na pewno rozwijać będzie się również personalizacja. Coraz bardziej zaawansowane systemy mailingowe, pozwolą na jeszcze dokładniejsze i bardziej indywidualne podejście do subskrybentów. Najważniejsze to pamiętać, aby regularnie czytać i jak najwięcej dowiadywać się o nowych funkcjach, które z pewnością zaczną się pojawiać w wykorzystywanej przez nas platformie mailingowej. 

Jak zatem widać, wskazówki odnośnie nowych trendów mailingowych są jasne i wyraźne. Warto dokładnie je przeanalizować, bo bardzo możliwe, że firmy, które zrezygnują z nowych rozwiązań i dalej będą trzymać się niekatualnych trendów, zostaną szybko wyprzedzone przez konkurencję. 

Autor: Jakub Mikołajczak