Czym jest Display Adversiting i jak go używać?

Co to jest reklama displayowa?

Reklama displayowa opiera się na używaniu pewnych reklam tekstowych lub wizualnych w tym graficznych i video w witrynach internetowych, a także innych mediach cyfrowych lub w mediach społecznościowych w celu przyciągnięcia potencjalnych klientów, generowania leadów lub w zależności od potrzeb budowania świadomości marki lub produktu. Reklama displayowa wykorzystywana jest również w kampaniach retargetingowych, które w skrócie opierają się na skłonieniu użytkownika do ponownych odwiedzin witryny internetowej i dokonania zakupu. Najważniejszym zadaniem reklamy displayowej jest zatem skłonienie użytkownika sieci internetowej do określonego działania.

Najczęściej reklamy displayowe rozliczane są na podstawie modelu CPC, czyli cost per click, który opiera się na pobieraniu płatności jedynie wtedy, kiedy użytkownik sieci internetowej kliknie w reklamę firmy. W takim modelu samo wyświetlanie reklamy displayowej nie wiąże się z opłatami. Nieco mniej popularnymi formami rozliczeń jest CPM , czyli cost per mile, co oznacza koszt wyświetlenia 1000 razy strony z reklamą oraz cost per action, czyli koszt reklamy związany jest z wykonaniem konkretnej akcji.

Jakie są rodzaje reklam displayowych?

Aktualnie reklamy displayowe mogą posiadać różne formy. Wśród tych form należy wymienić:

• banery reklamowe,

• reklamy pełnoekranowe,

• rich media,

• reklamy video.

Banery reklamowe

Najbardziej znane formy reklamy displayowej. Pojawiają się na górze witryny internetowej lub po jej bokach. Wizualnie przypominają banery, stąd też pochodzi ich nazwa.

Reklamy pełnoekranowe

Wizualnie przypominają stare reklamy pop-up. Najczęściej występują jako reklama wyświetlana na pełnym ekranie zanim użytkownik sieci uzyska dostęp do pożądanej przez niego strony internetowej. Dotarcie do strony WWW jest wówczas możliwe wyłącznie po zamknięciu reklamy. Czasami może irytować…

Rich media

To forma reklamy interaktywnej. Występuje w różnorakich formach, w tym m.in. jako interaktywny film, przycisk i inne elementy klikalne lub ankieta.

Reklamy video

Występują dwa podstawowe rodzaje reklam video, w tym In- stream oraz Out-stream. Reklama In- stream wyświetlana jest w filmach w postaci pre-roll, mid-roll lub post-roll Natomiast reklama Out- stream występuje przede wszystkim jako odtwarzacz wideo na stronie internetowej.

Jakie są wady reklam displayowych

Reklamy displayowe posiadają kilka istotnych wad, które należy uwzględnić w swoich działaniach. Podstawową wadą reklamy displayowej jest możliwa obojętność użytkowników sieci internetowej na tego typu reklamy w Internecie. Wynika to z ilości pojawiających się reklam tego typu. Kolejną wadą reklamy displayowej jest wykorzystywanie przez użytkowników Internetu specjalnych programów, których zadaniem jest blokowanie wyświetlania się reklam w sieci. Niewątpliwą wadą wykorzystywania tradycyjnych banerów jako reklamy displayowej jest niski współczynnik klikalności. Z kolei kliknięcia poszczególnych reklam displayowych na urządzeniach mobilnych typu smartphone lub tablet są niestety bardzo często przypadkowe. Wadą reklamy displayowej może być również odwrotny do zamierzonego skutek. Mogą prowadzić do niepożądanych wpływów na wizerunek marki lub produktu.

6 powodów, dla których powinieneś z niej skorzystać!

Mimo pewnych wad, ale przecież, która reklama ich nie posiada… możemy wymienić wiele powodów, dla których warto skorzystać z reklamy displayowej. Poniżej przedstawiamy wybranych 6 powodów, które według nas są najważniejsze. No to zaczynamy!

Powód 1 – zasięg reklamy

Reklama displayowa ma niezwykle szeroki zasięg, co daje jej duży potencjał.

Powód 2 – budowanie świadomości marki

Umożliwia budowanie świadomości i wizerunku marki w Internecie. Reklamy displayowe umożliwiają również wykluczenie wyświetlania reklam firmy lub produktu na konkretnych witrynach internetowych, które jakby nie patrzeć niekoniecznie chcemy żeby się kojarzyły z naszą marką.

Powód 3 – wygląd, który zachwyci Twoich klientów

Reklama displayowa to nie tylko tradycyjny tekst. Współczesna reklama displayowa przykuwa uwagę użytkowników sieci internetowej. Reklamy displayowe mogą przybierać bardzo atrakcyjną wizualnie formę, dzięki czemu firmy mogą pokazać się z jak najlepszej strony. Atrakcyjna wizualnie reklama z pewnością wpłynie pozytywnie na utkwienie w pamięci potencjalnych klientów. Można eksperymentować z wyglądem reklam i tworzyć niebanalne reklamy.

Powód 4 – mnogość opcji wyboru grupy docelowej

Reklama displayowa umożliwia wybór określonych grup docelowych. Możesz wskazać wiele grup docelowych reklamy, do których będą one adresowane bezpośrednio. Możesz wybrać przy tym:

• kierowanie kontekstowe

• kierowanie na miejsca docelowe

• kierowanie demograficzne

Powód 5 – niskie koszty reklamy i różne sposoby rozliczeń

Kolejnym powodem, dla którego warto skorzystać z reklamy displayowej jest elastyczność form płatności za reklamę oraz stosunkowo niskie koszty jakie się z nią wiążą. Jak już wspomniano, można zastosować zarówno metodę CPC, czyli cost per click, jak i model CPM, czyli cost per mile oraz cost per action CPA, gdzie koszt reklamy związany jest z wykonaniem konkretnej akcji.

Powód 6 – ciekawe możliwości śledzenia

Reklama displayowa umożliwia poznanie dokładnej liczby wyświetleń reklamy oraz kliknięć na nią. Dzięki temu możesz ocenić stosowaną strategię marketingową.

Podjąłeś już decyzję?

Przyznaj, że opis reklamy displayowej brzmi zachęcająco. Jeśli powyższe powody, dla których warto skorzystać z reklamy displayowej Cię nie przekonały, przekonają do tego Twoją konkurencję, a przecież chcesz być o krok przed nią…