Czy e-mail marketing będzie popularny w przyszłości?

W 2013 roku odnotowano aż 3,9 miliarda istniejących skrzynek e-mail. Jak się to zmieni na przestrzeni najbliższych lat? Ile ruchu mailowego będzie odbywać się w świecie biznesu? W której części świata najwięcej osób skorzysta z poczty elektronicznej? Przedstawiamy w skrócie wyniki raportu, które motywują do jeszcze większego zainteresowania e-mail marketingiem. 

• Popularność e-mail marketingu

Z raportu Email Statistic Report opublikowanego przez Radicati Group wynika, że liczba kont mailowych do końca 2016 roku wzrośnie aż do 4,3 miliarda. Oznacza to 6% przyrostu rocznego od roku 2012, w którym liczba ta wynosiła 3,3 miliarda. Jak na tak krótki okres przyrost ten jest bardzo duży i wyraźnie ukazuje, jak istotna będzie znajomość zasad e-mail marketingu w najbliższej przyszłości.

Warto zwrócić uwagę, głównie ze względów biznesowych, na fakt, że prawie połowa użytkowników wszystkich aktywnych kont mailowych żyje w Azji. Do Europejczyków należy około 22% adresów, a do mieszkańców Ameryki Północnej – 14%. Reszta świata to pozostałe 14% kont mailowych. Wyniki te mogą być wspaniałą wskazówką odnośnie wyboru rynku, na który mamy zamiar w przyszłości kierować nasze działania e-mail marketingowe.

Coraz bardziej popularne jest korzystanie z poczty elektronicznej za pomocą urządzeń mobilnych, takich jak smartfon czy tablet. Otwieranie wiadomości e-mail na tego typu urządzeniach, wzrosło w Polsce o 120% w stosunku do roku 2012. Natomiast wskaźnik kliknięć na urządzeniach mobilnych, zwiększył się aż do 300%. Jest to zatem wyraźny sygnał, że korzystanie z poczty elektronicznej na tabletach czy smartfonach, stanie się w przyszłości jeszcze częstsze, niż jest obecnie. Popularność urządzeń mobilnych sprawi, że wielu użytkowników będzie regularnie sprawdzać swoją internetową skrzynkę nawet kilka razy dziennie.
  

• E-mail marketing na rynku B2B

Aktualnie prywatne konta pocztowe stanowią prawie 75% wszystkich kont mailowych. Pozostałe 25% to konta firmowe. Prognozuje się, że w przyszłości liczba kont firmowych będzie stale rosnąć, zdecydowanie szybciej niż liczba kont prywatnych. Informacja ta jest bardzo pozytywna szczególnie dla osób, planujących swoje działania e-mail marketingowe, głównie w segmencie B2B.

Równie istotny jest też fakt, że zdecydowana większość ruchu mailowego odbywa się właśnie w świecie biznesu. W roku 2012 liczba wysłanych e-maili służbowych wyniosła około 89 miliardów dziennie i szacuje się, że do końca 2016 roku, wzrośnie ona aż do 143 miliardów. Oznaczałoby to 13-procentowy roczny wzrost, co świadczy o bardzo dynamicznym rozwoju.

Postęp e-mail marketingu jest nieunikniony, o czym najlepiej świadczą powyższe dane. Im więcej teraz zainwestujemy w tę formę reklamy, tym większe zyski będziemy czerpać z niej w przyszłości. A jeśli szybko podejmiemy profesjonalne działania e-mail marketingowe, mamy szansę na przejęcie od naszej konkurencji jeszcze liczniejszej grupy klientów.