Brandent content – nowoczesna forma reklamy

Kreatywny e-marketing

Nie da się ukryć faktu, że konsumenci stają się coraz bardziej odporni na reklamy w klasycznym stylu. Pokazuje to chociażby sposób, w jaki zachowuje się większość telewizyjnych widzów. Kiedy tylko pojawiają się reklamy, wielu automatycznie zaczyna zmieniać kanał w poszukiwaniu czegokolwiek innego, byle nie tylko kolejnych reklam. To, co kiedyś było oryginalne i wyjątkowe, współcześnie nudzi i staje się wręcz odpychające. Z tego właśnie powodu warto zainteresować się reklamą w stylu brandent content, szczególnie, że daje ona wiele możliwości zwłaszcza w przestrzeni Internetu.

Stosując brandent content trzeba pamiętać przede wszystkim o tym, że współcześni Internauci uwielbiają kiedy się ich w coś angażuje. Dlatego właśnie przesiadują godzinami na You Tubie czy Facebooku, ponieważ mają tam możliwość wypowiedzenia się na każdy, interesujący ich temat i skomentowania każdej, pojawiającej się reklamy czy informacji. Telewizyjna reklama upada właśnie dlatego, że nie może tak zaangażować swoich odbiorców, jak umożliwia to Internet. Skuteczność reklamy przyszłości będzie więc zależeć od kreatywnych rozwiązań, umożliwiających interesujące angażowanie klientów.

Nowe zasady współczesnej reklamy

W świecie reklamy brandent content rządzą jej odbiorcy. To oni decydują kiedy przerwą oglądanie materiału wideo, kiedy zdecydują się napisać negatywny komentarz lub udostępnić materiał na swoich wszystkich kontach. Należy więc zapomnieć o starych zasadach tworzenia reklamy i przede wszystkim wsłuchać się w głos i styl bycia tych, dla których szykujemy naszą ofertę. Najlepiej uczestniczyć w regularnym dialogu z klientami, odpowiadać na wszystkie ich pytania i jeszcze intensywniej rozwijać wszelkie formy ich aktywności. Jeżeli nie zdecydujemy się na stałą i otwartą komunikację z klientami, stracimy ich zaufanie oraz własną autentyczność.

Dobrze jest zapomnieć również o eksponowaniu nazwy marki i logotypu w każdym możliwym miejscu i przy każdej okazji. Czasy, w których logo marki widniało na pierwszym planie przez prawie całą reklamę, już dawno minęły. W dzisiejszych czasach każda reklama musi być tworzona o wiele bardziej inteligentnie. Co najciekawsze, często lepszy efekt osiągniemy, jeżeli w ogóle nie pokażemy w reklamie naszego produktu.

Brandent content stwarza całkowicie nowe możliwości. Tą nowoczesną formę reklamy możemy wykorzystać np. podczas projektowania landing page lub przy prowadzeniu działań e-mail marketingowych, aby jeszcze bardziej zaangażować swoich klientów. Największą zaleta tej formy reklamy jest budowanie relacji z odbiorcami i zdobywanie dzięki temu autentyczności naszej marki. Z pewnością jest to świetne rozwiązanie szczególnie dla firm, kierujących swoją ofertę do młodszego targetu, poniżej 30 roku życia.