5 celów, do jakich może posłużyć landing page

1. Sprzedaż produktu

Jednym z najczęściej stosowanych typów konwersji, przy wykorzystywaniu landing page’a, jest wspomniana już wcześniej sprzedaż produktu. W takim przypadku nasza strona docelowa to sklep internetowy, w którym jest tylko jeden produkt, z wypisanymi jego zaletami i możliwością szybkiego zakupu. Użytkownik, który szuka jakiegoś produktu np. przez wyszukiwarkę, zauważa naszą reklamę, klika w nią i następnie trafia na landing page z naszą ofertą.
 

2. Pozyskiwanie leadów

Innym, równie popularnym typem konwersji, jest wykorzystanie landing page’a do pozyskiwania leadów. W takim przypadku strona docelowa składa się z formularza, który zawiera jedno lub więcej pól do wypełnienia, np. e-mail, imię lub płeć. Dzięki temu dana firma pozyskuje leady, czyli dane klientów i ma możliwość kontaktowania się z nimi w przyszłości, w celu przedstawienia oferty.

3. Przekierowanie na inną stronę

Landing page może służyć również jako strona przejściowa. W takim przypadku pełni ona funkcję informacyjną i ma za zadanie zachęcić użytkownika do kliknięcia w przycisk i przekierowania dalej. Przykładem może być landing page, który reklamuję aplikację mobilną i zachęca do przejścia na stronę, gdzie można ją pobrać.

4. Zachęcenie do podzielenia się informacją

Jeżeli nasz landing page zawiera interesującą treść, np. w postaci ebooka lub raportu, to możemy liczyć na to, że odwiedzający go użytkownicy, zaczną rozsyłać go swoim znajomym. Wtedy nasza reklama uzyska charakter wirusowej kampanii, co z pewnością zapewni firmie duży rozgłos. Można ułatwić użytkownikom możliwość udostępniania np. przez wstawienie na stronę facebookowego przycisku „lubię to”.

5. Pozyskanie informacji zwrotnej

Jeżeli landing page będzie zawierał formularz, umożliwiający wysyłkę krótkiej wiadomości, możemy zachęcić użytkowników, aby podzielili się z nami opinią o tym, jakie produkty lub usługi ich interesują. W zamian możemy im oczywiście zaoferować wartościową treść lub zniżkę, na nasze produkty. Dzięki zdobyciu takich informacji, możemy zdecydowanie udoskonalić naszą ofertę. 

Bez względu na to na jaki typ konwersji się zdecydujemy, należy pamiętać, aby miał on zawsze tylko jeden cel. Jeżeli landing page będzie miał jednocześnie sprzedawać produkt i pozyskiwać komentarze, to żaden z tych celów nie zakończy się powodzeniem. Najważniejszą zasadą przygotowywania strony docelowej, jest zachęcenie odwiedzającego do wykonania tej jednej, najważniejszej dla nas akcji.

 
Autor: Jakub Mikołajczak