13 cennych porad jak zbudować skuteczną landing page

Czym jest landing page?

Jeśli nie wiesz, czym jest landing page, to już spieszymy z wyjaśnieniem. Jest to pojedyncza strona internetowa firmy, na którą trafia użytkownik sieci internetowej po kliknięciu w odnośnik lub reklamę. Celem landing page jest promocja oferty firmy i generowanie odpowiedniej konwersji. Wyróżnia się prostotą. Mając na uwadze powyższe, można przyjąć, że landing page istnieje poza głównym serwisem internetowym firmy. Wiele osób pomija tworzenie landing page, tymczasem to właśnie ona generuje konwersję i jest skuteczna w pozyskiwaniu nowych potencjalnych klientów.

Dlaczego landing page ma znaczenie w generowaniu leadów

Landing page odgrywa ważną rolę w generowaniu leadów, czyli pozyskiwaniu leadów, przez co rozumie się, pozyskiwanie danych kontaktów do osób, które potencjalnie są zainteresowane ofertą firmy. Ważne jest, że w przeciwieństwie do standardowej strony internetowej, na której potencjalny klient może odnaleźć wiele różnorakich informacji, landing page posiada zwięzłą treść, która ma wpłynąć na konwersję. Landing page ma tylko jeden cel. Dlatego jest tak skuteczna, w tym, co robi.

Jak stworzyć skuteczną landing page?

Stworzenie skutecznej landing page jest prostsze niż przypuszczasz. Wystarczy zastosować się do kilku podstawowych kwestii. A mianowicie, landing page powinna:

• posiadać mało tekstu,

• być nowoczesna, prosta i przejrzysta,

• powinno być na niej zamieszczone CTA,

• posiadać referencje,

• unika

• scrollowania,

• grafika i kolorystyka na niej zawarte powinny być atrakcyjne wizualnie,

• rozkład treści w formie litery F,

• obecność w social mediach,

• testy A/B,

• przyciągający uwagę nagłówek,

• wysokiej jakości fotografie i grafika,

• formularz kontaktowy,

• język korzyści.

Bez scrollowania

Landing page nie powinna wymuszać na użytkownikach trafiających na stronę konieczności scrollowania, czyli przewijania landing page, po to, aby móc się zapoznać z jej treścią. W przypadku wielu stron brak jakiekolwiek scrollowania będzie niemożliwy, dlatego wskazane jest przynajmniej jego ograniczenie.

Grafika i kolorystyka landing page atrakcyjne wizualnie

Grafika i kolorystyka landing page powinny być atrakcyjne wizualnie i spójne ze sobą, a także odpowiednie dla branży, w której firma prowadzi działalność. Kolory powinny z jednej strony uwzględniać psychologię kolorów, a z drugiej – pamiętaj, że jej wygląd w znaczący sposób wpływa na powodzenie kampanii marketingowej i generowanie leadów.

Referencje

Wartość strony, a tym samym skuteczność landing page, podniosą zamieszczone na niej referencje od dotychczasowych klientów firmy. Mogą to być różnorakie statystyki, a przede wszystkim opinie na temat oferty firmy, czyli produktów i usług świadczonych przez firmę, a nawet opinię na temat samej firmy i współpracy z nią.

Nowoczesność, prostota i przejrzystość

Landing page powinna być oczywiście nowoczesna, ale również prosta i przejrzysta. Prostota landing page oznacza totalny minimalizm na stronie, czyli niewielka ilość treści, brak wielu grafik i elementów, które mogą odwracać lub rozpraszać uwagę. Przejrzystość z kolei wiąże się z tym, że potencjalni klienci nie powinni szukać interesujących ich treści.

Obecność w social mediach

Oczywiście istnienie landing page powinno być powiązane z obecnością firmy w social mediach. Odnośniki do kont w serwisach społecznościowych powinny znaleźć się na landing page, ale również na kontach firmowych w social mediach powinny znajdować się odnośniki do landing page.

Ograniczona ilość tekstu na landing page

Skuteczna landing page nie potrzebuje dużej ilości tekstu na stronie. Wręcz przeciwnie. Na landing page powinno się znajdować, jak najmniej tekstu. Przekazy i informacje zawarte na stronie powinny być zwięzłe i konkretne. Pamiętaj natomiast, że nawet w małej ilości tekstu, może przytrafić się błąd, dlatego dokładnie sprawdź, czy nie ma na stronie żadnych błędów.

Wysokiej jakości fotografie i grafika

Bardzo ważną rolę na landing page odgrywa grafika i fotografie. Powinny być wysokiej jakości. Wskazane jest, aby były to autorskie elementy. Najlepiej, jeśli to będą zrobione przez firmę lub na jej zlecenie fotografie lub grafiki. Jeśli firma jednak nie może sobie pozwolić na taki wydatek, może skorzystać z wysokiej jakości zdjęć stockowych.

Rozkład treści w formie litery F

Treść na landing page powinna posiadać odpowiedni schemat zamieszczania. To znaczy, że w przypadku landing page, treść powinna być ułożona w formie litery F.

Formularz kontaktowy

Na landing page powinien zostać zamieszczony formularz kontaktowy. Oczywiście również on powinien posiadać odpowiedni wygląd. Powinien się wyróżniać spośród innych elementów zawartych na stronie internetowej, ale mimo wszystko powinien pozostawać spójny z jej wyglądem i kolorystyką.

Testy A/B

Testy A/B to testy porównawcze. Wykorzystywane są przede wszystkim do testowania kampanii marketingowej oraz badania konwersji.

Nagłówek

Podczas tworzenia skutecznej landing page należy zwrócić uwagę na nagłówek na stronie. Powinien być widoczny i przykuwający uwagę. Możesz na nim zamieścić chwytliwy tekst, który zapadnie w pamięć.

Widoczne CTA o odpowiedniej treści

Oczywiście landing page powinna mieć widoczne CTA, czyli call to action. Treść CTA powinna zawierać korzyści z danego działania.

Język korzyści

Na landing page liczy się wykorzystywanie języka korzyści, czyli treść powinna nawiązywać do potrzeb i pragnień potencjalnych klientów w taki sposób, że po zapoznaniu się ze stroną, będzie posiadał motywację do skorzystania z oferty firmy.